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2020-02-27 02:24:12 來源(yuan)︰北京商報

如今,為防控疫情而暫停(ting)營業(ye)的實體書(shu)店正將自己(ji)的nao)蟺?鈾儐螄呱shang)轉移。2月5日,鐘書(shu)閣將自己(ji)的實體書(shu)店搬到了(liao)直(zhi)播平(ping)台上(shang),而這(zhe)已是鐘書(shu)閣近日來舉辦的第二場直(zhi)播。與此同時(shi)bao) 本┤癱 ji)者注意到,自疫情發生(sheng)以來,北京新華書(shu)店、北京圖書(shu)大(da)廈等(deng)也紛紛向讀(du)者推ping)橄呱shang)售書(shu)平(ping)台,推出相關優惠(hui)活動,一場實體書(shu)店的線上(shang)帶貨潮由(you)此拉開帷幕。從以往單純kang)腦諳呤窞shu),到直(zhi)播帶貨、限時(shi)搶購,疫情之下的實體書(shu)店通過多種嘗試在和(he)過去(qu)的自己(ji)說再(zai)見。

急轉線上(shang)

2月5日,鐘書(shu)閣的身影再(zai)一次(ci)出現在淘(tao)寶直(zhi)播上(shang),這(zhe)也cai)侵郵shu)閣繼2月4日首次(ci)嘗試直(zhi)播後,推出的第二場線上(shang)直(zhi)播活動,以最(zui)為直(zhi)接的nao)瓜中問較蚨du)者推ping)櫫際shu)等(deng)產品。

數據顯示,2月4日首次(ci)直(zhi)播時(shi)bao)0分鐘後共cai)迪87人si)劭春he)7740個贊,隨著越來越多的圖書(shu)被展示推薦,實時(shi)觀看人數持(chi)續(xu)增長,直(zhi)播畫面也開始不(bu)時(shi)彈出有(you)讀(du)者前ba)喙匾趁婀郝虻奶 疚淖鄭(zheng) zhi)至4個小時(shi)直(zhi)播結束,共有(you)8777人實時(shi)觀看,點贊量(liang)則達(da)到2.7萬,並收到1萬多條互動信息。而在2月5日的第二場直(zhi)播中,仍吸引了(liao)1829人實時(shi)觀看,點贊量(liang)則為2.1萬。鐘書(shu)閣方面表示,宅在家里,人們用mei)詞shu)和(he)學(xue)習打發時(shi)間,可沒(mei)辦法買書(shu)卻成了(liao)困擾讀(du)者的難(nan)題,開通線上(shang)直(zhi)播,讓(rang)讀(du)者足不(bu)出戶即可了(liao)解到新鮮的圖書(shu)資(zi)訊,便捷(jie)優惠(hui)下單,方便了(liao)讀(du)者的文化生(sheng)活。

鐘書(shu)閣只是當下加大(da)線上(shang)布局的書(shu)店之一,包括北京新華書(shu)店、北京圖書(shu)大(da)廈、王府井書(shu)店、中關村圖書(shu)大(da)廈等(deng)京城qiang)暇哂跋xiang)力的書(shu)店及大(da)型書(shu)城,也已將主陣地轉移pin)較呱shang)。

北京商報記(ji)者調查(cha)發現zheng)月25日,北京新華書(shu)店、王府井書(shu)店等(deng)便紛紛進入(ru)臨(lin)時(shi)閉(bi)店狀態(tai),但在店面關閉(bi)的同時(shi)bao) 隕shang)書(shu)店均同步提示讀(du)者可前ba)shang)書(shu)店及微商城購買圖書(shu)。且在線上(shang)平(ping)台可以看到,不(bu)少圖書(shu)均給予折扣(kou)或優惠(hui),以北京圖書(shu)大(da)廈網絡書(shu)店為例,現階段該平(ping)台正對圖書(shu)《靜听風松寒》推出限時(shi)搶購活動,讀(du)者此時(shi)下單可以30.6元的價格購買原價38元的圖書(shu)。與此同時(shi)bao) ?緣畢碌囊 椋 ping)台上(shang)還設立了(liao)健(jian)康(kang)科(ke)普知識圖書(shu)展示展銷(xiao)區(qu),並提供普遍七至八折的優惠(hui)。

無論是優惠(hui)促(chun)銷(xiao)還是限時(shi)搶購活動,抑或是qiang)柚畢氯榷冉細(xi)叩鬧zhi)播帶貨,均證明(ming)著越來越多的實體書(shu)店加入(ru)到線上(shang)銷(xiao)售的行列,並靈(ling)活運用多種方式加強自身在線上(shang)的影響(xiang)力。

市場變局

據艾瑞咨詢發布的《2019年中國(guo)圖書(shu)市場研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示,隨著網購市場的日益發展成熟,居民購書(shu)方式逐(zhu)漸變化,圖書(shu)零售額線上(shang)佔比正逐(zhu)年提升。2018年,線上(shang)圖書(shu)零售額在整體的nao)急卻da)64.1%,市場規(gui)模則為573億元,同比增長24.8%。2019年前三季度,線上(shang)圖書(shu)零售市場規(gui)模則同比增長24.8%,而2019年全年線上(shang)圖書(shu)零售額佔比將達(da)到七成。

以上(shang)數據也向外界展示出線上(shang)圖書(shu)的銷(xiao)售空間還遠遠未到開發殆盡的階段,關鍵在于(yu)如何(he)挖掘(jue)潛在空間。“線上(shang)圖書(shu)銷(xiao)售規(gui)模若要進一步擴大(da),除了(liao)保(bao)證優質圖書(shu)的供給外,也需(xu)更多元的經營者進入(ru)市場,盡管實體書(shu)店相繼布局線上(shang)的過程會對原有(you)的電商帶來競爭(zheng),尤其是已形成連鎖及品牌(pai)影響(xiang)力的書(shu)店,難(nan)免會搶佔一部分消費者,但從市場整體來看,則能滿足不(bu)同讀(du)者的需(xu)求,激發市場活力,同時(shi)也能成為實體書(shu)店維持(chi)發展的後盾力量(liang)之一。”資(zi)深出版人唐勇如是說。

實體書(shu)店如今已進入(ru)需(xu)要抓(zhua)住線上(shang)平(ping)台發展契(qi)機促(chun)進自身發展的階段,此次(ci)疫情便是佐證。且中央(yang)財經大(da)學(xue)文化經濟研究院院長魏hao)peng)舉認(ren)為,待疫情逐(zhu)漸消失(shi),人們能夠恢復(fu)日常的活動,線下lv)堤迦孕xu)共同度過一段消費者解除心理包袱的時(shi)期,逐(zhu)步放下對線下聚集類消費的恐慌,重拾信心,這(zhe)需(xu)要用時(shi)間等(deng)待消費者的轉變。這(zhe)一情況也令實體書(shu)店經營者意識到,即使疫情結束重新開業(ye),也難(nan)以在短時(shi)間內重新獲得人流(liu)如織的讀(du)者到店體驗(yan),仍需(xu)借助線上(shang)平(ping)台作為補(bu)充。

隨著實體書(shu)店在線上(shang)平(ping)台做得越發風生(sheng)水起(qi),這(zhe)也不(bu)免令人們開始思考,是否(fu)會改變原有(you)的市場格局。在唐勇看來,實體書(shu)店在線上(shang)增加布局是趨勢之一,市場格局也bu)崴嬤 謀洌 匾 氖且﹦徊酵誥jue)仍具發展趨勢pin)南呱shang)圖書(shu)零售規(gui)模。

不(bu)破不(bu)立

雖(sui)然實體書(shu)店在線上(shang)的沖鋒能抵消實體店面暫停(ting)營業(ye)的部分損失(shi),但不(bu)可忽視的是,書(shu)店經營者如今仍面臨(lin)著經營負擔。大(da)興區(qu)某民營書(shu)店負責人李琛向北京商報記(ji)者表示,“首先最(zui)大(da)的支出便是房(fang)租(zu)與物(wu)業(ye)費,可佔總成本jing)乃奈宄桑 磽庖幌畛殺揪褪僑斯(si)?眩 急仍嘉 liang)三成,再(zai)加you)掀淥 ?拔﹦窈蠼趿舫 歡ㄗzi)金(jin)以保(bao)持(chi)開業(ye)後的運營,粗略計算(suan),每(mei)月的成本在七八萬元左右”。

值得注意的是,日前北京市剛剛推出相關新舉措幫扶企業(ye)發展。其中,北京市發改委表示,鼓勵大(da)型商務樓宇、商場、市場運營方對中小微租(zu)戶適度減免疫情期間的租(zu)金(jin),各區(qu)對采取減免租(zu)金(jin)措施的租(zu)賃企業(ye)可給予適度財政補(bu)貼。除此以外,北京市還推出延遲繳納社會保(bao)險的mu)瘢 月、2月應繳社會保(bao)險費征(zheng)收期延長至3月底(di),受(shou)影響(xiang)較大(da)的行業(ye)deng)笠ye)可將疫情影響(xiang)期間應繳社會保(bao)險費征(zheng)收期延長至7月底(di)。

在唐勇看來,隨著近年來國(guo)內推出全民閱讀(du)等(deng)一系列措施,實體書(shu)店的mu) 夠huan)境已有(you)所向好,但對于(yu)部分中小型民營書(shu)店而言,仍未chuang)諭壓逃you)理念的束縛,但實際上(shang)xian)延you)多種渠道可成為書(shu)店的nan)萇sheng)發展平(ping)台,如較為常見的網店或小程序,可成為線上(shang)銷(xiao)售平(ping)台,還可借助微信等(deng)社交應用將讀(du)者組成書(shu)友(you)群(qun)、會員群(qun)等(deng),將單純購書(shu)的讀(du)者轉化為對書(shu)店具有(you)黏性且有(you)持(chi)續(xu)消費意願的mu)鬯浚 柚瞥鼉哂you)含金(jin)量(liang)的付費內容產品或服務實現創收。而在銷(xiao)售模式上(shang),也可多種並行,除了(liao)直(zhi)接銷(xiao)售,還可涵蓋qiang)柙牡deng)模式jian)/p>

北京商報記(ji)者 盧揚(yang) 鄭(zheng)蕊

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